Ошибки при заказе наружной рекламы: как не потратить бюджет впустую
Наружная реклама — один из самых эффективных способов привлечения клиентов, но только при условии грамотного подхода. Многие компании сталкиваются с низкой отдачей от рекламных кампаний из-за ошибок на этапе планирования и заказа. Разберём ключевые промахи и способы их избежать.
1. Выбор подрядчика только по цене
Ошибка: Многие компании стремятся сэкономить и выбирают исполнителя с самыми низкими расценками. Однако дешёвые подрядчики часто используют некачественные материалы, что сокращает срок службы конструкции и ухудшает её внешний вид.
Как избежать:
Ориентируйтесь не только на стоимость, но и на репутацию исполнителя.
Изучайте отзывы, портфолио выполненных работ и примеры реализованных проектов.
Запрашивайте сертификаты на материалы и гарантии на монтаж.
2. Неправильный выбор материалов
Ошибка: Некорректный подбор материалов приводит к быстрому выцветанию, повреждениям от ветра и осадков или даже разрушению конструкции. Например, использование дешёвого пластика вместо композитных панелей или обычного баннера вместо долговечного светового короба.
Как избежать:
Консультируйтесь с профессионалами при выборе материалов.
Для уличных условий выбирайте влагостойкие и УФ-защищённые варианты.
В местах с высокой ветровой нагрузкой используйте усиленные конструкции.
3. Нарушение норм размещения
Ошибка: Установка рекламы без согласования с местными властями может привести к демонтажу, штрафам и даже судебным разбирательствам. Также важно соблюдать ГОСТы и СНиПы, чтобы конструкция была безопасной.
Как избежать:
Заранее уточняйте требования к размещению в вашем регионе.
Оформляйте все необходимые разрешения.
Проверяйте соответствие конструкции нормам безопасности.
4. Плохая визуализация и дизайн
Ошибка: Перегруженность текстом, сложные шрифты, нечитаемые изображения — всё это снижает эффективность рекламы. Если сообщение не воспринимается с первого взгляда, потенциальные клиенты просто пройдут мимо.
Как избежать:
Делайте дизайн лаконичным: минимум текста, максимум смысла.
Используйте контрастные цвета и крупные, разборчивые шрифты.
Тестируйте макет на восприятие с разных расстояний.
5. Игнорирование подсветки
Ошибка: Реклама без качественной подсветки “исчезает” в тёмное время суток, теряя до 50% эффективности. Слабая или ненадёжная подсветка может быстро выйти из строя.
Как избежать:
Используйте энергоэффективные светодиодные технологии.
Рассчитывайте мощность освещения в зависимости от размера конструкции.
Проверяйте равномерность подсветки перед запуском.
6. Неправильное крепление и установка
Ошибка: Некачественный монтаж приводит к перекосам, вибрациям, а в худшем случае — к обрушению конструкции. Это не только опасно, но и влечёт дополнительные расходы на ремонт.
Как избежать:
Доверяйте монтаж только проверенным специалистам.
Используйте профессиональные крепёжные системы.
Проводите проверку конструкции после установки.
7. Отсутствие обслуживания
Ошибка: Рекламные конструкции требуют регулярного ухода: очистки от пыли, замены перегоревших ламп, ремонта повреждённых элементов. Без обслуживания реклама быстро теряет презентабельный вид.
Как избежать:
Заключайте договор на регулярное обслуживание.
Планируйте периодические проверки состояния конструкции.
Своевременно устраняйте повреждения.
8. Несоответствие фирменному стилю
Ошибка: Если наружная реклама не соответствует корпоративным цветам, шрифтам и общей стилистике бренда, это снижает её узнаваемость и доверие аудитории.
Как избежать:
Строго придерживайтесь гайдлайнов бренда.
Согласовывайте дизайн с маркетинговым отделом.
Используйте фирменные элементы (логотипы, слоганы, цвета).
Избежать этих ошибок — значит повысить эффективность рекламы и получить максимальную отдачу от вложенных средств. Главное — тщательно продумывать каждый этап: от выбора подрядчика до дизайна и обслуживания.
Хотите рекламу, которая действительно работает? Обращайтесь к профессионалам, которые помогут избежать всех этих проблем!